Esta conferencia, desarrollada en el marco del pre-congreso del III CONGRESO MULTIDISCIPLINARIO DE INVESTIGACIÓN E INNOVACIÓN, bajo el lema  “Ciencia que Une”, se denominó «Comunicación Estratégica y Branding Institucional», a cargo del Mg. Andrés Retali, docente de la Universidad Nacional de Cuyo – Argentina.

Del acto, tomó parte la Vicerrectora, Dra. Nelly Monges de Insfrán, quien agradeció al experto por elegir a la institución para desarrollar su plan académico y compartir sus experiencias con los agentes de comunicación de la UNI. Al mismo tiempo, la autoridad calificó a la comunicación organizacional universitaria como un aspecto bastante complejo de abordar, pero que al mismo tiempo se constituye en un factor apasionante tácticamente.

La presencia de Retali forma parte del programa de movilidad docente de la Asociación de Universidades del Grupo Montevideo (AUGM) y su permanencia en la UNI le habilita para implementar un plan de formación académica que contribuirá al crecimiento institucional.

Durante la conferencia, llevada a cabo en la sala del Consejo Superior Universitario, este 02 de setiembre, el magister desglosó varios aspectos que versaron sobre las características del ecosistema de la comunicación estratégica organizacional, consideraciones relevantes para la producción de contenido, la importancia de la creatividad con aspecto atractivo para llamar la atención. Entre otros puntos, argumentó las tácticas para captar la confianza del público, habló sobre la intervención de la IA en la producción audiovisual, reflexionó sobre los criterios y principios para la elaboración de los mensajes institucionales, así también se refirió sobre la definición de grupos de interés y modos de comunicación para cada uno de ellos. Al final, puso en valor la importancia de aplicar la métrica para conocer el impacto de la comunicación estratégica y en base a ella tomar decisiones para la mejora continua.

Este encuentro se caracterizó por el diálogo entre el auditorio y el disertante, marcado por las respuestas expertas de Retali ante las consultas del auditorio, integrado por autoridades académicos, administrativas y funcionarios del área de la comunicación institucional.

Luego de la conferencia, Retali, quien recibió un certificado de reconocimiento por su valiosa contribución, compartió sus conocimientos con los Representantes de Comunicaciones de la UNI y los miembros de la Dirección de Comunicaciones del Rectorado (DirCom), espacio de aprendizaje que sirvió de intercambio de experiencias, ideas y conocimientos para el cumplimiento de los sistemas de información y comunicación institucional desarrollados entre las universidades nacionales de Cuyo de Mendoza y la UNI.